2025年，親子游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)飆升，預(yù)計(jì)在線親子度假市場(chǎng)交易額將達(dá)3000億元。上海迪士尼、北京環(huán)球影城等頂流IP樂(lè)園熱度居高不下，樂(lè)高樂(lè)園全新登場(chǎng)，新生代父母加速入場(chǎng)。從跨代際情感共鳴到多元化游玩需求，親子游正以全新姿態(tài)，為萬(wàn)千家庭打造難忘的高光時(shí)刻。

　　跟著頂流制造家庭高光時(shí)刻

　　2025年親子游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。如今年五一假期，親子市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，廣州、成都、北京等城市“親子度假”搜索熱度上漲超300%，親子樂(lè)園搜索量同比增長(zhǎng)124%。預(yù)計(jì)2025年在線親子度假市場(chǎng)交易額將達(dá)到3000億元。

　　眾信旅游集團(tuán)近日發(fā)布的《2025年暑期出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國(guó)際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗(yàn)化趨勢(shì)增加三大特點(diǎn)。其中，親子客群占比預(yù)計(jì)將超六成，成為暑期消費(fèi)主力軍，帶動(dòng)暑期市場(chǎng)從復(fù)蘇性增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)性升級(jí)轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)報(bào)告則顯示，頂流IP成為親子度假的新寵。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)的迪士尼人物，以及哈利·波特等IP尤其受到親子家庭的喜愛(ài)。這些頂流IP往往承載著幾代人的童年記憶，形成跨代際的情感連接，觸發(fā)家長(zhǎng)和孩子的共同回憶。父母更愿意為“情懷”買單，愿意帶著孩子一起參與IP活動(dòng)、購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品等。

　　此外，在社交媒體時(shí)代，父母更關(guān)注游玩的“出片率”。主題樂(lè)園中經(jīng)常看到扛著碩大單反相機(jī)的跟拍攝影師記錄家庭出游的高光時(shí)刻，捕捉與IP角色互動(dòng)瞬間，家長(zhǎng)也能更專注陪伴孩子，而非頻繁調(diào)整手機(jī)、相機(jī)。

　　一南一北兩大樂(lè)園熱度最高

　　上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球影城等以熱門IP為核心打造的主題樂(lè)園，熱度常年位居各景區(qū)前列。這些景區(qū)憑借強(qiáng)大的IP召喚力，吸引了大量親子家庭前來(lái)游玩。迪士尼樂(lè)園里，孩子們可以與白雪公主、唐老鴨等經(jīng)典卡通形象親密互動(dòng)，沉浸在充滿童話色彩的世界中;環(huán)球影城則讓孩子們仿佛置身于電影大片的場(chǎng)景之中，哈利·波特的魔法世界、變形金剛的機(jī)械宇宙等，都給孩子們帶來(lái)了前所未有的新奇體驗(yàn)。

　　今年暑假，上海迪士尼度假區(qū)迎來(lái)了國(guó)內(nèi)首個(gè)皮克斯故事沉浸式互動(dòng)展“皮克斯奇旅”。該展覽以《頭腦特工隊(duì)》《怪獸電力公司》《海底總動(dòng)員》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《飛屋環(huán)游記》《青春變形記》等七部經(jīng)典影片為靈感，打造了七個(gè)主題世界，用角色雕塑、光影音效等，把銀幕奇幻世界搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如在《頭腦特工隊(duì)》展廳和情緒角色合影，操控情緒控制臺(tái);《海底總動(dòng)員》展廳仿佛置身海底花園;《青春變形記》展廳還原教室，和小熊貓美美同框，每一步都是大片背景，非常適合喜愛(ài)拍照打卡的年輕人。

　　北京環(huán)球度假區(qū)也啟動(dòng)了全新升級(jí)的“環(huán)球酷爽夏日”活動(dòng)。電影《馬達(dá)加斯加》中的朱利安國(guó)王、《功夫熊貓》中的阿寶等人氣角色組成五大樂(lè)隊(duì)輪番出戰(zhàn)，《變形金剛》中的角色威震天首次加入演出。多塊超大LED光幕、水效系統(tǒng)與燈光秀將舞臺(tái)的沉浸感拉滿。觀演區(qū)域也有著多層分區(qū)設(shè)計(jì)：“濕透區(qū)”玩家將在百次噴水互動(dòng)中全情投入;“水花飛濺區(qū)”為輕體驗(yàn)人群提供社交舒適區(qū);“無(wú)水區(qū)”則讓干爽黨也能安心享受盛夏氛圍。園區(qū)還提供三臺(tái)烘干機(jī)，方便濕身后隨時(shí)“回干”，無(wú)負(fù)擔(dān)繼續(xù)下一段行程。

　　親子樂(lè)高樂(lè)園備受期待

　　近日，專為2至12歲親子家庭打造的樂(lè)高主題樂(lè)園和酒店綜合度假區(qū)——上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)進(jìn)入公眾試運(yùn)營(yíng)階段，并將于7月5日正式開(kāi)園。這座占地面積31.8萬(wàn)平方米的樂(lè)園，包含24個(gè)核心騎乘設(shè)備、75個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目，還設(shè)置了11項(xiàng)主題演出。

　　樂(lè)園的“靈魂”作品——樂(lè)高“迷你天地”呈現(xiàn)了用超2000萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭的各大城市的地標(biāo)建筑景觀。室內(nèi)互動(dòng)片區(qū)還原上海、北京等城市地標(biāo)，外灘建筑群與故宮太和殿以樂(lè)高顆粒微縮呈現(xiàn)，人民廣場(chǎng)相親角、楓涇古鎮(zhèn)粽子攤等生活場(chǎng)景嵌入其中;南京、蘇州、杭州等長(zhǎng)三角城市建筑群配備互動(dòng)裝置，主打區(qū)域文化共鳴，致力成為長(zhǎng)三角親子度假熱門打卡地。

　　室外迷你天地以游船航線串聯(lián)中國(guó)地理奇觀，從長(zhǎng)江源頭出發(fā)，途經(jīng)布達(dá)拉宮、洪崖洞、黃鶴樓等知名景點(diǎn)，最終抵達(dá)吳淞口。模型創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為每個(gè)建筑采集超過(guò)300張實(shí)景照片，不僅還原建筑本體，更復(fù)刻周邊人文場(chǎng)景：人民廣場(chǎng)能看到熱鬧的相親角和打太極的老人，北京太和殿前則有賣冰糖葫蘆、放風(fēng)箏的人群……這些生動(dòng)細(xì)節(jié)都源自現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的真實(shí)捕捉。

　　在傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)上，全球首發(fā)的樂(lè)高悟空小俠主題區(qū)以《西游記》為靈感，由該系列玩具設(shè)計(jì)師參與園區(qū)設(shè)計(jì)。江南元素則融入游船畫舫動(dòng)線，沿途展現(xiàn)古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)景致�；鸺�拼搭區(qū)域以長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭為原型，通過(guò)互動(dòng)拼砌致敬中國(guó)航天成就。

　　此外，為滿足成年游客的體驗(yàn)需求，全球首發(fā)的“樂(lè)高大飛車”項(xiàng)目采用彈射式設(shè)計(jì)，既兼顧兒童游玩的安全性，又能充分滿足成人對(duì)腎上腺素飆升的體驗(yàn)需求。這種“親子核心+全齡適配”的設(shè)計(jì)邏輯，讓全家人能夠在樂(lè)園中共享歡樂(lè)時(shí)光。

　　各大樂(lè)園引入IP開(kāi)啟度假模式

　　在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中，各大樂(lè)園正積極探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，而引入頂流IP并構(gòu)建與之相適配的度假模式，已成為吸引客流、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要模式。

　　2024年五一期間，經(jīng)典奧特曼IP曾落地全國(guó)多座歡樂(lè)谷。各園區(qū)根據(jù)自身特色，對(duì)經(jīng)典奧特曼IP進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)新，每日奧特曼光之巡游、奧特曼見(jiàn)面會(huì)、專屬主題區(qū)域展示奧特曼半身像、經(jīng)典場(chǎng)景等，讓游客置身于奧特曼世界。2025年，歡樂(lè)谷剛剛結(jié)束的國(guó)潮文化節(jié)上，上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典作品《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》，以及游戲《王者榮耀》等IP登場(chǎng)，眾多明星coser(作品角色扮演者)為游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)與文化的極致盛宴。即將登場(chǎng)的2025夏浪狂歡節(jié)中，多地歡樂(lè)谷引入休閑游戲IP《蛋仔派對(duì)》，打造主題玩水區(qū)、互動(dòng)游戲、人偶巡游等，讓可愛(ài)的蛋仔與大小朋友一起暢享水陸狂歡。

　　哈爾濱融創(chuàng)樂(lè)園則借勢(shì)節(jié)假日及周末流量高峰，用奶龍IP打造親子家庭必打卡的游戲場(chǎng)景。如通過(guò)打卡集章形式在樂(lè)園主動(dòng)線布局“奶龍能量站”“奶龍考古營(yíng)地”“奶龍星際穿梭”“奶龍萌寵家園”四大板塊，將IP形象轉(zhuǎn)化為可交互裝置。通過(guò)打卡集章的數(shù)據(jù)也看到，近四成游客為首次入園的親子家庭。

　　再如石家莊市動(dòng)物園內(nèi)的極地海洋世界，作為國(guó)內(nèi)唯一身處大型動(dòng)物園內(nèi)的海洋館，翻新后如何引流是個(gè)難題。運(yùn)營(yíng)方主動(dòng)打破場(chǎng)館界限，在暑期檔引入定制主題巡游演藝項(xiàng)目《愛(ài)麗絲探秘海洋王國(guó)》，將巡游路線設(shè)計(jì)為從動(dòng)物園入園高峰區(qū)域一直延伸至海洋館門口。包含愛(ài)麗絲、瘋帽子等經(jīng)典角色的巡游隊(duì)伍以沉浸式互動(dòng)表演吸引親子游客跟隨，將動(dòng)物園的流量自然引導(dǎo)至海洋館。

　　新生代父母加速入場(chǎng)親子游

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂景區(qū)門票的35至40歲親子客群占比近35%，需求最為旺盛。預(yù)訂門票和度假產(chǎn)品的親子家庭用戶保持高增長(zhǎng)，年同比增速在10%以上。

　　值得注意的是，25至30歲新生代父母(95后及00后)加速入場(chǎng)，占比持續(xù)增長(zhǎng)。他們不再滿足于傳統(tǒng)的游樂(lè)設(shè)施，而是更傾向于戶外挑戰(zhàn)和自然探索，露營(yíng)、徒步、溯溪等搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。這些新生代父母認(rèn)為“讓孩子臟一點(diǎn)、累一點(diǎn)，反而是成長(zhǎng)的一部分”，野性成長(zhǎng)成為核心關(guān)鍵詞。

　　也因此，親子游項(xiàng)目選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，主題樂(lè)園以穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑，仍是大多數(shù)家庭的首選�；�雪、自然觀光和純度假型景區(qū)也日益受到歡迎，家長(zhǎng)在親子出游時(shí)既追求娛樂(lè)性，也開(kāi)始注重戶外挑戰(zhàn)、自然體驗(yàn)和休閑放松。

　　此外，2025年，輕裝上陣、空包出行、日用品落地買的趨勢(shì)愈加明顯，即時(shí)零售在親子度假場(chǎng)景中迅速走紅。在傳統(tǒng)出行方式中，家長(zhǎng)需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負(fù)擔(dān)，在旅途中還需時(shí)刻留意看管，極大影響度假體驗(yàn)。如今，即時(shí)零售平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)“線上下單，最快30分鐘送達(dá)”，家長(zhǎng)們可根據(jù)當(dāng)下需求隨時(shí)下單，所需物品便能快速送達(dá)酒店或游玩地點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，在旅游出行用品中，兒童拖鞋、驅(qū)蚊殺蟲用品、嬰兒濕巾及紙巾等商品的夜間訂單量出現(xiàn)明顯上漲。

（責(zé)任編輯：華康）