近日，Euromonitor International發(fā)布了《2025年全球消費者趨勢報告》，深入探討將塑造未來消費者行為的五大核心趨勢。這些趨勢不僅反映了全球消費者的需求和期望，也為品牌提供了戰(zhàn)略性的增長機會。報告涵蓋健康、財務(wù)、環(huán)境、信息過濾和人工智能等多個維度，揭示消費者如何在這些領(lǐng)域做出選擇。

　　此次趨勢報告主要提出了五個關(guān)鍵點。第一，健康壽命計劃(Healthspan Plans)，消費者正在尋求預(yù)防性解決方案和產(chǎn)品，以改善未來健康狀況，而不僅僅是延長壽命。對特定健康問題的關(guān)注增加，如認知、荷爾蒙變化和關(guān)節(jié)活動能力。健康和營養(yǎng)補充品的全球零售銷售額預(yù)計將在2025年達到139.9億美元。第二，消費者在購物時更加注重性價比，權(quán)衡當前需求和未來需求。經(jīng)濟不確定性導致新的消費規(guī)范，消費者更加注重戰(zhàn)略性購物。高端產(chǎn)品在某些類別中的零售銷售增長超過了大眾產(chǎn)品。第三，生態(tài)邏輯(Eco Logical)，消費者繼續(xù)做出對環(huán)境有積極影響的選擇，但采取務(wù)實的態(tài)度�？沙掷m(xù)性聲明需要有具體證據(jù)，品牌不能僅依賴綠色聲譽。第四，過濾焦點(Filtered Focus)，消費者需要在眾多選擇中快速找到符合需求的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌需要通過清晰的溝通和優(yōu)化的用戶體驗來在競爭激烈的市場中脫穎而出。消費者更傾向于信任那些能夠兌現(xiàn)承諾的品牌。第五， AI矛盾(AI Ambivalent)，消費者對AI生成內(nèi)容的信任度不一，對AI在客戶服務(wù)中的應(yīng)用持謹慎態(tài)度。

　　近期，越來越多的品牌加入到綠色環(huán)保實踐行動中來。在江蘇太倉，人頭馬君度(Rémy Cointreau Group)與榮慶物流(Rokin Logistics)舉行綠色供應(yīng)鏈暨純電動重型卡車投用啟動儀式，標志著集團在全球烈酒與葡萄酒行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)綠色物流之先河，率先將由葦渡科技(Windrose)創(chuàng)新研發(fā)的純電動重型卡車納入其長途物流體系;而樂高集團則宣布，將采用由舊漁網(wǎng)、漁繩和發(fā)動機油制成的全新更可持續(xù)的材料來生產(chǎn)部分樂高®輪胎。這些新輪胎已經(jīng)出現(xiàn)在部分樂高產(chǎn)品套裝中，并計劃在今年內(nèi)全面應(yīng)用到所有產(chǎn)品套裝之中。這一進展標志著樂高集團朝著實現(xiàn)“到 2032 年采用更多可再生和循環(huán)再利用材料生產(chǎn)產(chǎn)品”的目標又邁進了一步。此外，高端床墊品牌絲漣，攜手李娜推出聯(lián)名“煥夢”新品床墊，該產(chǎn)品同樣采用了環(huán)保材料及工藝，致力于為消費者提供一個更加健康、安全的睡眠環(huán)境。這些創(chuàng)新舉動均是企業(yè)對可持續(xù)發(fā)展承諾的有力證明。

　　隨著全球健康趨勢的崛起，睡眠產(chǎn)業(yè)也正在以迅猛的速度擴展。根據(jù)Grand View Research的市場報告，睡眠產(chǎn)業(yè)在未來幾年內(nèi)有望呈現(xiàn)出強勁的增長。預(yù)計全球睡眠市場的規(guī)模將在2025年突破1000億美元，成為繼醫(yī)療健康、智能家居之后的第三大增長引擎。值得關(guān)注的是，睡眠問題不再是小范圍的健康話題，而是迅速演變成全球范圍內(nèi)的重要公共議題。從基礎(chǔ)的睡眠質(zhì)量問題，到深層次的心理健康調(diào)節(jié)，睡眠產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的“黃金機遇”。而在這其中，全球高端床墊市場則呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，高端床墊作為提升睡眠體驗的關(guān)鍵產(chǎn)品，市場需求因人們健康意識的增強而持續(xù)攀升。

　　在競爭激烈的高端床墊市場，技術(shù)創(chuàng)新無疑是品牌立足的根本。如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，對此，絲漣國際董事總經(jīng)理George Dyer表示：“因為現(xiàn)代人對產(chǎn)品的功能會有越來越多的追求，因此我們需要不斷去創(chuàng)新。我們在澳洲和中國設(shè)立了研發(fā)中心，不斷推出新的產(chǎn)品來滿足不同的消費需求。同時，在全球，你會發(fā)現(xiàn)越來越多的人開始關(guān)注養(yǎng)生，人們對于健康的需求更趨多元�！倍嗄陙�，絲漣持續(xù)投入大量資金用于研發(fā)，不斷推動床墊技術(shù)的革新。其核心技術(shù)美姿彈簧，自1949 年與骨科專家合作研發(fā)以來，歷經(jīng)多次升級，如今已更新10代。它能夠更精準地捕捉人體睡姿的變化，為身體的各個部位提供恰到好處的支撐，有效減少翻身次數(shù)，提升睡眠質(zhì)量。其新品“煥夢”床墊設(shè)計靈感源自李娜的網(wǎng)球生涯，床墊采用明暗交錯的球形設(shè)計，恰似賽場上的網(wǎng)球落點。在功能上，同樣滿足了消費者對舒適度、健康環(huán)保和智能功能的多重需求。

　　當下，消費者對養(yǎng)生的重視程度顯著提升。知萌咨詢機構(gòu)在發(fā)布的《2025中國消費趨勢報告》中提出“悅養(yǎng)身心”的新趨勢，指出時下的消費者愈加關(guān)注身體的全面健康與愉悅體驗，積極探求身心靈的和諧平衡，致力于將傳統(tǒng)養(yǎng)生文化融入現(xiàn)代生活，尋求多樣化的養(yǎng)生方法，并期待養(yǎng)生過程充滿樂趣和滿足感，從而實現(xiàn)健康生活的便捷、高效和愉悅。

　　在消費升級的大背景下，消費者對高端床墊的需求正發(fā)生著深刻的變化。如今，他們不再僅僅滿足于床墊的基本功能，而是對舒適度、健康環(huán)保、智能功能等方面提出了更高的要求。舒適度方面，消費者越發(fā)注重床墊對身體的貼合度和支撐性。他們希望床墊能夠根據(jù)人體曲線提供恰到好處的支撐，有效緩解身體壓力，讓睡眠更加舒適、放松。George透露：“我們通過研究，讓產(chǎn)品為身體提供更適度的承托性，從而帶給人們更有效、更高質(zhì)量的深度睡眠�！�

　　中國市場，作為全球最具潛力的高端床墊消費市場之一，正展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，中高端消費群體不斷壯大，他們對生活品質(zhì)的追求促使高端床墊市場需求迅速增長。同時，消費者對健康睡眠的關(guān)注度不斷提升，也為高端床墊市場的發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)HOME 家飾界家居研究中心發(fā)布的“中國家居消費趨勢研究”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠經(jīng)濟從2016年的2616.3億元增長至2020年的3778.6億元，年均增速高達9.6%。預(yù)計到2030年，睡眠經(jīng)濟總規(guī)模有望突破萬億元大關(guān)。

　　自 2008 年進入中國以來，絲漣高度重視中國市場，建立了本地化的團隊進行管理和運營。這些團隊成員深入了解中國市場的特點和消費者需求，能夠快速響應(yīng)市場變化，制定出符合中國市場的營銷策略和產(chǎn)品方案。George表示：“我們非常青睞本地化經(jīng)營這種模式，因為于我們而言，產(chǎn)品是全球統(tǒng)一的，但具體到某個市場及門店，我們需要關(guān)注不同的在地文化，讓我們能更好地去迎合本地的需求，才能在本地市場獲得成功。”

　　在生產(chǎn)布局方面，絲漣在中國已設(shè)立了六家工廠，形成了覆蓋全國的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。2025年，絲漣還計劃在中國西部搬遷新廠，進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)品供應(yīng)能力，為中國市場的發(fā)展提供更堅實的基礎(chǔ)。同時，絲漣的拓店計劃也在不斷推進，截至目前，絲漣在中國的門店已突破1000家。未來，絲漣將繼續(xù)加大在零售網(wǎng)絡(luò)布局上的投入，不僅要增加門店數(shù)量，還將創(chuàng)新門店形式，如推出 “睡吧”等概念店，帶來更加多元化、個性化的體驗。

（責任編輯：華康）