“三八”婦女節(jié)來(lái)臨之際，“悅己消費(fèi)”持續(xù)升溫。其中，健康生活方式成為新時(shí)尚，包括美容、美甲、瑜伽、拳擊等各類生活服務(wù)成為女性消費(fèi)者新寵。

　　前幾天，在得知“3月8日放假半天”的消息后，“95后”白領(lǐng)張小姐就為自己規(guī)劃了充足的半天行程——預(yù)約下午茶套餐，再體驗(yàn)一把時(shí)下火熱的拳擊課程�！艾F(xiàn)在消費(fèi)觀念在轉(zhuǎn)變，與其花時(shí)間買買買，體驗(yàn)生活感覺(jué)更特別。”

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身實(shí)現(xiàn)解壓、塑形，已受到越來(lái)越多女性消費(fèi)者關(guān)注。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月以來(lái)，女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，拳擊運(yùn)動(dòng)訂單量同比增長(zhǎng)130%，以美甲等為代表的變美訂單量同比增長(zhǎng)140%。注重自我成長(zhǎng)、個(gè)性表達(dá)的高性價(jià)比供給，豐富了消費(fèi)新體驗(yàn)，也成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。

　　位于延安東路上的普琳女子拳擊俱樂(lè)部，是上海首家女子拳擊館。門店創(chuàng)始人弓瑾介紹，自2010年10月開(kāi)業(yè)至今，門店會(huì)員數(shù)已超過(guò)3000人。近一年，該店在大眾點(diǎn)評(píng)上的“女子拳擊新客體驗(yàn)團(tuán)購(gòu)”已售出200多單。學(xué)員中，既有兼顧家庭的職場(chǎng)媽媽，亦有剛步入大學(xué)的“05后”女生，不少人坦言，練拳擊讓大家變得更加勇敢和自信。

　　相較于高爆發(fā)力的拳擊運(yùn)動(dòng)，瑜伽、普拉提、舞蹈等運(yùn)動(dòng)吸引了更廣泛的女性參與者。其中，瑜伽用戶中的女性占比可高達(dá)90%以上。同時(shí)，3月以來(lái)，攀巖、臺(tái)球、溜冰等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者的訂單量增幅，均較去年同期超過(guò)300%。

　　“悅己消費(fèi)”勢(shì)頭上揚(yáng)，眾多商家借勢(shì)在線上線下?lián)屪ハ�費(fèi)熱潮。自3月1日起，美團(tuán)麗人推出“變美囤貨季”主題活動(dòng)，覆蓋按摩SPA、皮膚管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多個(gè)品類爆款。此外，平臺(tái)將通過(guò)系列直播方式為消費(fèi)者提供又好又省的變美體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“邊逛邊買”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發(fā)布”搬到美團(tuán)直播間，與消費(fèi)者建立更緊密和直觀的連接。

　　“‘三八’婦女節(jié)正值本地生活服務(wù)商家春季煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，越來(lái)越多商家把握節(jié)點(diǎn)儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多。同時(shí)，借勢(shì)悅己消費(fèi)的流行，將進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)供給細(xì)分和服務(wù)升級(jí)，為繁榮市場(chǎng)提供了新的活力�！泵缊F(tuán)麗人相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)將持續(xù)聯(lián)動(dòng)本地商家，擴(kuò)大服務(wù)品類，豐富產(chǎn)品供給，通過(guò)各類線上線下活動(dòng)，更好滿足各類消費(fèi)新需求，促進(jìn)悅己經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)。

（責(zé)任編輯：華康）