走進(jìn)位于廣州荔灣區(qū)的壹健康產(chǎn)業(yè)園品牌館，一塊大屏上的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)映入眼簾：截至2024年3月11日16時(shí)45分，壹健康集團(tuán)已經(jīng)在當(dāng)日累計(jì)服務(wù)了近5.7萬(wàn)人，在過(guò)去16年間累計(jì)服務(wù)客戶(hù)超2400萬(wàn)。其中，好享瘦APP注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超500萬(wàn)，壹邦A(yù)PP注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超30萬(wàn)，客戶(hù)群體分布在北京、重慶、上海、成都、深圳、廣州等全國(guó)各大城市。

　　2009年，廣東壹健康健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司(下稱(chēng)“壹健康”)在廣州成立。最初的業(yè)務(wù)核心聚焦體重管理，并以“綠色天然，安全健康”的價(jià)值創(chuàng)造理念發(fā)展出“綠瘦”品牌。2017年，壹健康拓展業(yè)務(wù)至慢病管理市場(chǎng)，并開(kāi)始發(fā)力數(shù)字化。由此，公司走上了“體重管理”和“慢病管理”兩大核心業(yè)務(wù)雙向驅(qū)動(dòng)的發(fā)展道路。

　　作為數(shù)字化健康管理領(lǐng)域的代表者，以數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化為核心，以科技和專(zhuān)業(yè)為引領(lǐng)，致力于提供“全家人、全生命周期、全過(guò)程健康管理”一站式產(chǎn)品與服務(wù)綜合解決方案，是壹健康一直以來(lái)的愿景與實(shí)踐。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以2022年收入計(jì)，壹健康分別以約4.2%、7.1%及4.2%的市場(chǎng)份額在中國(guó)體重管理行業(yè)、數(shù)字化體重管理行業(yè)及數(shù)字化男性健康管理行業(yè)位居第一、第一及第二。

　　在壹健康集團(tuán)副總裁張夢(mèng)影看來(lái)，壹健康能取得今天的成果，得益于早早地開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字化：“我們對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了搜集、沉淀、分析和管理，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提供一對(duì)一、多對(duì)一的服務(wù)，甚至依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)重構(gòu)我們的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品生產(chǎn)，這種精準(zhǔn)的健康生活方式的倡導(dǎo)與實(shí)踐，讓我們的客戶(hù)看到了一個(gè)全新的自己，找到了實(shí)現(xiàn)自我人生價(jià)值的路徑。”

　　3月1日和3月11日，壹健康在廣州荔灣區(qū)壹健康產(chǎn)業(yè)園分別舉辦“健康數(shù)動(dòng)力”——2024壹健康集團(tuán)數(shù)字化健康管理模式專(zhuān)家論證會(huì)和“綠瘦數(shù)動(dòng)力”——2024壹健康集團(tuán)數(shù)字化健康管理模式專(zhuān)家論證會(huì)，來(lái)自數(shù)字健康管理領(lǐng)域的多位專(zhuān)家學(xué)者及實(shí)踐者在會(huì)上共同探討和推動(dòng)健康管理產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。兩場(chǎng)論證會(huì)均由廣東省衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主辦、壹健康集團(tuán)協(xié)辦，并由南方大健康產(chǎn)業(yè)研究院提供智力支持。

　　肥胖或慢病人群數(shù)量龐大

　　現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)催生巨大市場(chǎng)需求

　　在張夢(mèng)影看來(lái)，壹健康從最初單純的體重管理業(yè)務(wù)到發(fā)展出慢病管理業(yè)務(wù)，再到如今的兩大業(yè)務(wù)雙軌并行，不僅是應(yīng)了壹健康2000多萬(wàn)用戶(hù)的需求，也是出于對(duì)時(shí)代大勢(shì)所趨的洞察。

　　在過(guò)去的40年里，中國(guó)超重和肥胖人口迅速增加，我國(guó)一躍成為世界上肥胖人數(shù)最多的國(guó)家�！吨袊�(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超過(guò)一半的成年人超重或肥胖，超重和肥胖率分別為34.3%和16.4%，居民的肥胖率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。如此龐大的超重或肥胖人群，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生巨大的體重管理需求，進(jìn)而催生巨大的健康管理市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，隨著老齡化的加劇以及經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)所帶來(lái)的高度緊張的生活節(jié)奏，我國(guó)慢性病患病人群呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。高發(fā)病率、高致殘率、高死亡率、高衛(wèi)生費(fèi)用支出率、低控制率已成為影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大公共衛(wèi)生問(wèn)題。

　　數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)全因死亡率中，因心腦血管疾病死亡已占到45%，位居第一。我國(guó)糖尿病人群超過(guò)1.4億，高血脂人群超過(guò)2億，高血壓人群超過(guò)2.7億，慢阻肺人群超過(guò)1億。

　　如何將如此龐大的肥胖人群和慢病人群管理起來(lái)，看病難、隨訪(fǎng)難、出行不便等都是健康管理上面臨的痛點(diǎn)。由于慢病人群龐大，加上我國(guó)大多數(shù)醫(yī)院沒(méi)有自己的隨訪(fǎng)體系，醫(yī)生難以開(kāi)展患者的長(zhǎng)期隨訪(fǎng)和管理，患者也很難與原來(lái)的醫(yī)院、主治醫(yī)生保持長(zhǎng)期聯(lián)系。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旺盛的慢病治療需求，僅靠院內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生體系難以滿(mǎn)足，如何將院外治療和康復(fù)管理作為臨床治療必要的延續(xù)和補(bǔ)充，提高國(guó)人的健康與體質(zhì)，減輕國(guó)家財(cái)政和醫(yī)保支付的壓力，是一個(gè)亟待解決的社會(huì)課題。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國(guó)數(shù)字化健康管理行業(yè)體量規(guī)模巨大，增速迅猛，但依然存在著集中度與專(zhuān)業(yè)化程度低的諸多痛點(diǎn)，且孕育著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)數(shù)字化健康管理行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將由2022年的人民幣8130億元增長(zhǎng)至2027年的人民幣24170億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)24.4%。數(shù)字化體重管理與慢病管理行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模亦預(yù)計(jì)將同步保持雙位數(shù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字化健康管理行業(yè)目前依然處于高度離散階段，行業(yè)集中度低。以壹健康重點(diǎn)布局的體重管理和慢病管理為例，以2022年收入計(jì)，數(shù)字化體重管理行業(yè)前五大市場(chǎng)參與者的合計(jì)市場(chǎng)份額僅為15.7%，而數(shù)字化男性健康慢病管理行業(yè)則僅為13.5%，高度分散的市場(chǎng)將為行業(yè)龍頭的崛起提供巨大的機(jī)遇。

　　體重管理和慢病管理雙軌并行

　　“數(shù)字化+健康管理”的壹健康方案

　　從2009年成立至今的16年時(shí)間里，壹健康在數(shù)字健康管理領(lǐng)域持續(xù)探索，不斷增強(qiáng)自我發(fā)展能力，不斷優(yōu)化和改進(jìn)自身服務(wù)水平，為健康管理提供了數(shù)字化的“壹健康方案”。論證會(huì)上，壹健康集團(tuán)體重管理版塊和慢病管理版塊相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分別對(duì)壹健康各版塊業(yè)務(wù)進(jìn)行了介紹。

　　體重管理是壹健康業(yè)務(wù)發(fā)展的起點(diǎn)，也是其最為核心的業(yè)務(wù)版塊。通過(guò)提供體重管理產(chǎn)品和精細(xì)化的體重管理服務(wù)方案，壹健康通過(guò)數(shù)字化能力為消費(fèi)者提供數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的體重管理解決方案，將體重管理細(xì)化為“啟動(dòng)期、減重期、塑形期、維持期”等四個(gè)關(guān)鍵周期，并提出“五力合一”的獨(dú)特服務(wù)模式。壹健康旗下“好享瘦”APP作為體重管理數(shù)字化的載體和工具，能與用戶(hù)保持可視化與實(shí)時(shí)交互，并向其提供“一人一界面”的個(gè)性化服務(wù)。

　　壹健康旗下“壹邦”品牌承擔(dān)起了集團(tuán)發(fā)展慢病管理業(yè)務(wù)的職責(zé)。壹邦的慢病管理主要分為男性健康管理、女性氣血管理、糖尿病管理三個(gè)子版塊。依托體重管理業(yè)務(wù)所積累的數(shù)字化能力與系統(tǒng)化服務(wù)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，公司推出了慢病管理“健康3+6”服務(wù)模式，包括“詢(xún)+醫(yī)+養(yǎng)”三步法及包括慢病調(diào)理師、健康管家、醫(yī)生、藥劑師、營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)及心理咨詢(xún)顧問(wèn)六名顧問(wèn)在內(nèi)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，向客戶(hù)提供全方位慢病管理解決方案。集團(tuán)旗下“壹邦”APP作為與客戶(hù)的數(shù)字化交互平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)服務(wù)的深度跟進(jìn)以及與用戶(hù)的實(shí)時(shí)交互。

　　論證會(huì)上，各領(lǐng)域?qū)＜覈�繞健康管理模式的現(xiàn)狀與未來(lái)，從專(zhuān)業(yè)維度、營(yíng)銷(xiāo)維度以及現(xiàn)實(shí)的社會(huì)價(jià)值維度等方面，對(duì)數(shù)字化健康管理作為生活方式醫(yī)學(xué)的一種形式進(jìn)行了深入探討。

　　廣東省衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳星偉指出，高血壓、高血糖等慢病正變得越來(lái)越普遍，隨著人們年齡的增長(zhǎng)，消耗的醫(yī)療資源也將不斷增加。在此形勢(shì)下，探討慢病管理及其解決方案顯現(xiàn)出極大的迫切性。壹健康將慢病管理與數(shù)字化實(shí)踐相結(jié)合的成果很值得期待。

　　現(xiàn)場(chǎng)的多位專(zhuān)家均表示，壹健康正在探索的數(shù)字化健康管理模式是一件令人振奮的新事物，是健康服務(wù)新業(yè)態(tài)的表現(xiàn)之一，符合為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)的要求。

　　“慢病管理具有重要的社會(huì)價(jià)值，可以降低慢性病的發(fā)病率和死亡率，提高患者的生活質(zhì)量，使他們能夠更好地參與社會(huì)活動(dòng)。此外，還有助于促進(jìn)醫(yī)療資源的合理分配，降低醫(yī)療成本，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源的可持續(xù)利用，減輕社會(huì)的醫(yī)療負(fù)擔(dān)。”在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中，張夢(mèng)影表示。

　　規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)

　　健康管理的護(hù)城河

　　多位專(zhuān)家在會(huì)上提到，作為健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，壹健康在數(shù)字化健康管理方面的探索具有重要的意義和社會(huì)價(jià)值，正因如此，更應(yīng)將“標(biāo)準(zhǔn)”二字牢記心頭，將標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化作為企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)來(lái)細(xì)化和落實(shí)。因此，他們建議，應(yīng)從人員標(biāo)準(zhǔn)化、做法標(biāo)準(zhǔn)化等方面著手，劃定健康管理服務(wù)的邊界，完善風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，使數(shù)字化健康管理服務(wù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更加“健康”地發(fā)展。

　　陳星偉表示，醫(yī)療體系分為公益性事業(yè)和市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)兩大塊，前者應(yīng)實(shí)施計(jì)劃手段，后者應(yīng)實(shí)施市場(chǎng)手段，從業(yè)人員需理順二者的復(fù)雜關(guān)系。

　　“健康管理要利用社會(huì)資源，調(diào)動(dòng)各方面因素去實(shí)現(xiàn)聯(lián)防聯(lián)控、群防群控。”廣東省衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人肯定了壹健康在健康管理理念上的先進(jìn)性，同時(shí)進(jìn)一步提醒企業(yè)發(fā)展需要注意合規(guī)性和標(biāo)準(zhǔn)化。“集團(tuán)內(nèi)部設(shè)置的機(jī)構(gòu)、人員、產(chǎn)品，包括售賣(mài)的藥品、器械，分別都必須經(jīng)過(guò)藥監(jiān)等相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)才可以投入生產(chǎn)、使用。”他建議，集團(tuán)可以設(shè)立衛(wèi)生干事等職務(wù)對(duì)企業(yè)合規(guī)性進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的審查。

　　廣東省衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人還指出，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需注意將健康管理流程程序化、標(biāo)準(zhǔn)化，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，企業(yè)要合理劃定互聯(lián)網(wǎng)健康管理的邊界，哪些可以做、哪些不能做，都要明確清晰。他表示，政府在制定宏觀(guān)公共衛(wèi)生政策的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)配合進(jìn)行精細(xì)化實(shí)施。

　　廣東省中醫(yī)院芳村醫(yī)院泌尿男科主任向松濤也認(rèn)為，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。“健康管理，重點(diǎn)在于管理，而非醫(yī)療。”他表示，作為互聯(lián)網(wǎng)健康管理新業(yè)態(tài)，公認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)非常必需，需要政府、醫(yī)院、企業(yè)等主體，從包括法律、法規(guī)、政策等層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)與考量。

　　“疾病的緩解、痊愈、管理、有效，都是有客觀(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的。”廣東省中醫(yī)院芳村醫(yī)院脾胃科主任陳延建議，應(yīng)完善健康管理服務(wù)的導(dǎo)入標(biāo)準(zhǔn)。南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院內(nèi)分泌代謝科主任、論證會(huì)專(zhuān)家組組長(zhǎng)陳宏建議把肥胖納入醫(yī)療體系，要分清一個(gè)人的肥胖是單純性肥胖還是繼發(fā)性肥胖，若是后者則須按疾病處理。

　　廣州體育科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉劍虹認(rèn)為，在對(duì)個(gè)人開(kāi)具運(yùn)動(dòng)處方時(shí)，不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下指導(dǎo)，都應(yīng)該將運(yùn)動(dòng)處方精細(xì)化、個(gè)性化，以適應(yīng)不同人群的不同情況。

　　張夢(mèng)影在論證會(huì)上回應(yīng)表示，慢病及肥胖管理的數(shù)字化的前景非常廣闊，但數(shù)字化健康管理可持續(xù)發(fā)展，不僅僅需要相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷修訂、服務(wù)范圍等方面的不斷提升，更需要數(shù)字化健康管理模式的創(chuàng)新，而這恰恰需要凝聚各方的智慧和力量，架起現(xiàn)實(shí)與未來(lái)之間的橋梁。

　　數(shù)字化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化

　　健康管理的未來(lái)圖景

　　放眼未來(lái)，數(shù)字化被視作是壹健康的業(yè)務(wù)核心，用戶(hù)數(shù)據(jù)被認(rèn)為是企業(yè)發(fā)展的最核心價(jià)值所在。壹健康集團(tuán)數(shù)據(jù)智能中心總經(jīng)理賀明輝表示，壹健康將數(shù)字化和健康管理、體重管理相結(jié)合，其核心是用數(shù)字科技以及智能科技賦能集團(tuán)的客戶(hù)服務(wù)和銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)。

　　“具體而言，我們導(dǎo)入了大量智能硬件設(shè)備去比較全面地采集客戶(hù)的健康數(shù)據(jù)。采集到數(shù)據(jù)后，我們會(huì)通過(guò)自己的大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行清洗、計(jì)算、分析，從而得到比較形象的客戶(hù)畫(huà)像、客戶(hù)標(biāo)簽，這些客戶(hù)畫(huà)像和標(biāo)簽可以幫助我們更好地理解客戶(hù)當(dāng)前的健康狀態(tài)、洞察客戶(hù)的健康訴求。”賀明輝介紹，目前數(shù)據(jù)中心形成的客戶(hù)標(biāo)簽近200個(gè)。

　　廣東省衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，數(shù)字化健康管理服務(wù)模式有兩大特點(diǎn)。一是能為患者提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的處方和治療，讓患者在短時(shí)間內(nèi)擁有自我監(jiān)控和管理的能力，這個(gè)能力可以伴隨患者的終身。二是在患者與慢病相伴的漫長(zhǎng)歷程中，可以有人在線(xiàn)上實(shí)時(shí)解答他們的疑問(wèn)，及時(shí)指導(dǎo)他們?nèi)シ�藥，去自我管理，與疾病進(jìn)行斗爭(zhēng)，此外病友之間也可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互相交流，提高戰(zhàn)勝疾病的信心。

　　在向松濤看來(lái)，數(shù)字化健康管理的價(jià)值或許還將體現(xiàn)在未來(lái)的醫(yī)學(xué)研究中。“通過(guò)大數(shù)據(jù)采集而來(lái)的健康數(shù)據(jù)，能為醫(yī)學(xué)研究提供某種疾病在真實(shí)世界演變的情況，揭示其在一定時(shí)間內(nèi)的變化規(guī)律。”此外，他認(rèn)為從衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，未來(lái)的數(shù)字化健康管理或?qū)�減少醫(yī)院的資源消耗、減少個(gè)人的就醫(yī)成本，能極大地節(jié)省國(guó)家的醫(yī)保財(cái)政支出。

　　廣州市第一人民醫(yī)院泌尿男科主任鄧軍洪建議，可以通過(guò)和醫(yī)學(xué)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織合作，推廣數(shù)字化健康管理的實(shí)踐，借助專(zhuān)家的力量和智慧解決實(shí)踐過(guò)程中的疑難問(wèn)題。南方醫(yī)科大學(xué)附屬三院副院長(zhǎng)趙善超也認(rèn)為，通過(guò)聯(lián)動(dòng)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等專(zhuān)家資源，多方合作，推動(dòng)數(shù)字化健康管理更好地發(fā)展，根本目的是為了每個(gè)普通人的健康。

（責(zé)任編輯：華康）