2024年4月，珀萊雅發(fā)布了2023年年度財報。珀萊雅以其創(chuàng)新的產(chǎn)品線和科技驅(qū)動的發(fā)展策略，成為首個逼近90億元營收大關(guān)的中國本土美妝公司。在珀萊雅CEO方玉友的帶領(lǐng)下，珀萊雅公司基于深刻的市場洞察和對新趨勢的快速相應(yīng)，全方位提升戰(zhàn)略力、品牌力、產(chǎn)品力、科技力、渠道力、營銷力、組織力，在競爭激烈的化妝品市場中持續(xù)突圍，成功奪得中國化妝品市場的龍頭地位。

　　2020年，珀萊雅推出紅寶石精華，這是珀萊雅首次嘗試以特別配方為核心獨家原料的產(chǎn)品。在研發(fā)過程中，珀萊雅管理層直接參與，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和市場接受度。珀萊雅CEO方玉友表示，紅寶石精華剛上市那段時間會反復(fù)詢問產(chǎn)品的銷售情況和用戶反饋，以確保產(chǎn)品能夠滿足市場需求。

　　紅寶石精華成功打開市場后，珀萊雅又用相同思路開發(fā)出“雙抗精華”，這款產(chǎn)品與巴黎歐萊雅旗下同樣主打抗衰老的逆時瓶精華同月上線，頗有正面挑戰(zhàn)巨頭的意味。在售價和銷量上，雙抗精華都表現(xiàn)出強大的競爭力，成為珀萊雅的又一“大單品”。

　　事實上，大單品戰(zhàn)略被珀萊雅視作超越同行的秘密武器。方玉友在多個公開演講中闡釋大單品對于珀萊雅的意義。光大證券的研報顯示，珀萊雅的大單品不僅收入占比高，而且復(fù)購率也超過25%。這充分說明珀萊雅大單品的市場接受度和消費者忠誠度。

　　然而，珀萊雅并沒有因為眼前的成功而停滯不前。方玉友清楚地認識到，大單品離成為真正的獨家秘技還有一定的距離。在2023年8月的半年度業(yè)績說明會上，方玉友坦誠地曝出珀萊雅增長表象下的憂患，這種憂患意識推動著珀萊雅在產(chǎn)品研發(fā)上不斷進步。

　　為提升產(chǎn)品研發(fā)能力，珀萊雅在研發(fā)硬件和團隊上加大投入。從2008年成立國內(nèi)研發(fā)創(chuàng)新中心，到2021年成立珀萊雅國際科學研究院，再到聘請國際美妝行業(yè)的資深專家擔任首席科學官，珀萊雅在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、原料研究、功效臨床研究等領(lǐng)域展開全面的探索。

　　隨著研發(fā)團隊規(guī)模擴張，珀萊雅產(chǎn)品迭代速度也在提升。從紅寶石系列、雙抗系列、源力系列的更新，以及全新能量系列的迭代，珀萊雅的產(chǎn)品線不斷豐富和升級，滿足不同消費者的需求。尤其是2024年4月珀萊雅發(fā)布第三代紅寶石面霜，采用中國美妝首款獨家專利環(huán)肽新原料——環(huán)肽-161，突破了近百年來傳統(tǒng)勝肽原料穩(wěn)定性差、滲透性弱、親和力低的應(yīng)用難題。

　　珀萊雅的成功不僅是中國美妝行業(yè)發(fā)展的縮影，也是科技創(chuàng)新在品牌戰(zhàn)略中的重要體現(xiàn)。通過堅定的研發(fā)投入、市場敏銳的洞察力和領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新，珀萊雅展示了一家本土化妝品企業(yè)如何在全球競爭中立于不敗之地。未來，隨著消費者需求和科技進步的變化，珀萊雅將繼續(xù)致力于推動行業(yè)發(fā)展，為全球消費者帶來更多創(chuàng)新和高效的美容解決方案。

（責任編輯：華康）