2023年9月25日，2023張江生命科學國際創(chuàng)新峰會在張江科學會堂舉行，本屆峰會以“創(chuàng)新力量·全球共享”為主題，集中展現(xiàn)張江創(chuàng)新成果、創(chuàng)新生態(tài)和創(chuàng)新活力。26日下午，在“變量-醫(yī)藥品牌聲譽塑造論壇”分論壇上，200多位業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，共商企業(yè)品牌營銷之道，共謀發(fā)展。

　　分論壇由你好張江、張江藥谷、微博正能量、瑞思無限品牌營銷、bioPR共同主辦，道正聲遠、瑞思聲譽研究院、研發(fā)客共同承辦，旨在助力藥企搭建科學的品牌營銷體系，邀請多位不同領(lǐng)域的專家，結(jié)合行業(yè)具體案例深入分析，分別從不同的角度對醫(yī)藥品牌聲譽塑造進行分享及探討，助力企業(yè)塑造良好的品牌形象，提升品牌影響力。為賦能張江生物醫(yī)藥企業(yè)實現(xiàn)品牌破圈，論壇隆重啟動了由張江集團發(fā)起的“張江生物醫(yī)藥品牌生態(tài)共建計劃”，著力打造屬于企業(yè)獨有的品牌印跡。

　　會議現(xiàn)場

　　突破營銷困局

　　掌控品牌的力量

　　當前生物醫(yī)藥企業(yè)迎來了迅猛發(fā)展的重要機遇期，也面臨多重挑戰(zhàn)和危機，本次分論壇舉辦得恰逢其時。會上，上海張江(集團)有限公司副總經(jīng)理王凱榮代表主辦方發(fā)表致辭，他強調(diào)，本場論壇是23場分論壇中唯一一場以“醫(yī)藥品牌”為主題的會議，意在促進張江生物醫(yī)藥領(lǐng)域品牌、資本、人才、項目之間深度融合發(fā)展。

　　上海張江(集團)有限公司副總經(jīng)理王凱榮致辭

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)占領(lǐng)和拓展市場起到導(dǎo)航作用。微博副總編輯、道正聲遠網(wǎng)絡(luò)文明中心總經(jīng)理趙北辰在分享《ToB企業(yè)更需要品牌信任》時，以張江藥谷新銳的13家企業(yè)相關(guān)品牌數(shù)據(jù)詞為擴展，分享品牌營銷的觀點與方法，為生物醫(yī)藥企業(yè)做好品牌，提供了多角度、多維度、多元化的實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新思路。

　　微博副總編輯、道正聲遠網(wǎng)絡(luò)文明中心總經(jīng)理趙北辰

　　就社媒精準營銷問題，瑞思聲譽研究院首席顧問陳旭輝提出了更為具體的建議，包括：第一，做好社媒內(nèi)容營銷;第二，打造內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)據(jù)洞察的營銷閉環(huán);第三，以4WD為模型做好精準靶向投放;第四，利用數(shù)字化賦能內(nèi)容營銷，全鏈路提質(zhì)增效。

　　瑞思聲譽研究院首席顧問陳旭輝

　　此外，瑞思聲譽研究院院長程旭亮分享了以《如何從容應(yīng)對多變的輿論場》為主題的演講;FTA創(chuàng)始合伙人、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署及同濟大學環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展學院客座教授施道紅也分享了《讓場景成為流量》。

　　瑞思聲譽研究院院長程旭亮

　　FTA創(chuàng)始合伙人、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署及同濟大學環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展學院客座教授施道紅

　　圍繞市場關(guān)注的《輿論環(huán)境如何影響市場銷售及重塑公關(guān)策略》議題，論壇還設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，微博副總編輯、道正聲遠網(wǎng)絡(luò)文明中心總經(jīng)理趙北辰，瑞思聲譽研究院院長程旭亮，原維昇藥業(yè)企業(yè)傳播副總裁吳琰，亞虹醫(yī)藥公關(guān)負責人張輝參與討論。專家們通過全面剖析業(yè)內(nèi)發(fā)展形勢，研判行業(yè)未來，探索品牌營銷新路徑，為張江藥谷的生物醫(yī)藥品牌發(fā)展建言獻策。

　　從左到右依次為：研發(fā)客出版人戴佳凌，微博副總編輯、道正聲遠網(wǎng)絡(luò)文明中心總經(jīng)理趙北辰，原維異藥業(yè)企業(yè)傳播副總裁吳琰，亞虹醫(yī)藥公關(guān)負責人張輝，瑞思聲譽研究院院長程旭亮

　　張江生物醫(yī)藥品牌生態(tài)共建計劃啟動

　　欲打造“張江藥谷”品牌印記

　　為推動張江生物醫(yī)藥集群和產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)對行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)，抓住新機遇，“張江生物醫(yī)藥品牌生態(tài)共建計劃”于現(xiàn)場正式啟動，旨在聚合眾多媒體平臺傳播之力，打造中國最具活力的生物醫(yī)藥PR生態(tài)社區(qū)，陪伴張江生物醫(yī)藥企業(yè)提升品牌影響力，助力企業(yè)品牌破圈升級。

　　張江生物醫(yī)藥品牌生態(tài)共建計劃立足張江藥谷，以“高端智庫力量、豐富媒體資源、強大傳播能力”，為張江生物醫(yī)藥企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括：企業(yè)上市前，為企業(yè)建立品牌信息、制定產(chǎn)品價值定位、評估品牌環(huán)境、制定市場營銷推廣策略并協(xié)助落地等;企業(yè)上市期，為企業(yè)量身定制上市傳播策略，通過核心內(nèi)容在多渠道強力輸出，助力品牌形象打造;企業(yè)上市后，根據(jù)市場變化及輿論環(huán)境，及時優(yōu)化和調(diào)整傳播定位及產(chǎn)品策略，幫助企業(yè)品牌破圈和產(chǎn)品有效轉(zhuǎn)化。

　　“張江生物醫(yī)藥品牌生態(tài)共建計劃”啟動儀式

　　據(jù)了解，共建計劃啟動后，會優(yōu)選張江數(shù)10家生物醫(yī)藥企業(yè)做話題討論及行業(yè)發(fā)聲，并發(fā)起專題內(nèi)容及報道，以生物醫(yī)藥企業(yè)的“專、精、特、新”作為主題進行宣發(fā)，且有數(shù)家垂直媒體及官媒宣傳免費為其宣發(fā)。此舉既有利于全面展示張江藥谷新成就、新機遇，也有助于提振企業(yè)信心，讓相關(guān)企業(yè)更好搭乘品牌發(fā)展的“快車”“便車”，共享機遇和紅利。

　　“現(xiàn)場分享的都是行業(yè)內(nèi)資深操刀者，干貨滿滿，收獲很大。”某生物醫(yī)藥企業(yè)品牌經(jīng)理在會后告訴記者，大會搭建了學習交流的平臺，這也讓他們認識了很多同行業(yè)的伙伴，相互質(zhì)監(jiān)共同交流、共同學習，才能互通有無、共同成長。

　　會議現(xiàn)場

　　如今，對生物醫(yī)藥企業(yè)而言，如何科學有效地進行品牌傳播已逐漸成為企業(yè)的制勝之道之一。本次活動的主辦方瑞思無限品牌營銷負責人表示，作為專業(yè)服務(wù)生物醫(yī)藥企業(yè)的品牌營銷公司，將肩負起行業(yè)引領(lǐng)、協(xié)同發(fā)展和合作共贏的責任，持續(xù)圍繞企業(yè)品牌營銷展開工作，匯聚全行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，護航企業(yè)向高附加值進階。

　　本屆峰會的圓滿舉行，為落戶張江藥谷的企業(yè)提供了很多新思路，未來也將作用到品牌建設(shè)的實際工作當中，助力品牌蛻變。

（責任編輯：華康）